Post by filaboj973 on Nov 30, 2023 6:04:34 GMT
去年，流媒体选项、内容和收视率的爆炸式增长使得OTT广告对于品牌及其代表机构来说不容忽视。 什么是OTT？ OTT是指通过互联网实时或点播提供传统广播内容的流媒体服务。“over-the-top”一词意味着内容提供商正在超越典型的互联网服务，例如网页浏览、电子邮件等。 疫情爆发前就 开始的“断线”行动 急剧加速，去年估计有 660 万家庭断掉了电线 ，使近四分之一的美国家庭不再使用有线电视。另外 27% 预计将 在 2021 年采取同样的做法。
目前，流媒体收视率已占电视收视率 B2B电子邮件清单 的近 70%，如此庞大的受众群体吸引了广告商的大量关注。 OTT 广告支出预计将从 2020 年的 9.9 亿美元跃升至 2025 年的 23.7 亿美元，缓慢超越线性电视的支出榜首位置。 尽管机遇巨大，但执行 OTT 广告对于大小品牌和代理商来说都是一个挑战。面对如此多的平台，很难知道该选择哪一个。管理与多个发布商的关系非常麻烦，而且很难跟踪正确的指标来了解哪些内容有效，哪些内容无效。 为了解决这一挑战，Digital Remedy 的高性能 OTT 平台 Flip 提供了一种更智能的方式来购买、管理和优化 OTT 活动。但除了视频完成率之外，这个 Digiday 屡获殊荣的平台还为品牌提供有关表现最佳的创意、地理位置、出版商、时段等的详细见解。它提供全渠道归因、品牌提升和增量提升分析，不仅让广告商知道哪些广告活动正在推动结果（以及如何推动结果），而且可以立即将这些见解付诸实践，实时优化广告活动以实现最佳效果的变量。该全方位服务解决方案可处理整个 OTT 广告生命周期，使各种规模的品牌和机构能够轻松利用 OTT 机会。 数字补救 OTT 广告 直接从优质库存采购 通过广泛的行业合作伙伴关系，品牌和代理机构可以直接接触每个优质 OTT 出版商，以最大限度地扩大受众范围。Flip 平台利用更丰富的数据来推动实时优化，确保广告活动充分发挥潜力，同时提供深入的见解并充分利用广告商的预算。由于没有中间商，品牌可以获得最有效的定价，从而创造更高的投资回报率和广告支出回报率 (ROAS)。而且由于整个 OTT 策略都是在 Flip 内管理的，因此无需为多个供应商关系或合同而烦恼。它简单、整合且高效。 衡量行动，而不仅仅是观点 随着 OTT 衡量的不断成熟，品牌希望超越视频完成率（二元是/否）、点击次数和展示次数。归根结底，广告商想知道他们的广告活动如何推动可衡量的成果，并最终推动销售。Flip 能够将这些点连接起来，衡量 KPI，例如应用程序下载、网站访问、购物车启动，甚至店内访问。该平台将视图与广告的实际结果联系起来，这样您就可以看到什么有效，什么无效。 这是使我们的解决方案真正独一无二的关键功能之一——我们可以将结果与广告联系起来，并在每台设备上进行，这样您就可以看到真正的推动力。
这意味着您可以获得真实、可行的见解，以便对您的营销活动进行有意义的调整，以实现您的底线业务目标。 Michael Seiman，Digital Remedy 首席执行官 更广泛的数据以获得更深入的见解 大多数营销人员都可以访问他们自己的第一方客户数据，仅此而已 - 与竞争对手的客户甚至潜在客户无关。借助 Flip，您可以携带自己的数据，并将其与 Digital Remedy 广泛的第三方数据源相结合，并利用这一更广泛的数据集进行更深入、更精细的受众定位和报告。这意味着您可以利用竞争对手的数据来获得更好的结果。 实时品牌提升结果 除了观看次数和低渠道转化之外，Flip 还允许营销人员通过将 OTT 参与度指标与基于调查的洞察相结合来跟踪品牌提升，以衡量认知度、回忆度和感知度。因此，即使对于那些尚未转化的人来说，Flip 也可以让您了解品牌亲和力，看看您的广告是否能与目标受众产生共鸣。 找出真正能推动变革的因素 在数字广告中，有很多变量可以归因于营销活动的成功。事实是，在 OTT 营销活动的整个过程中，受众可以而且很可能会同时在其他媒体渠道上看到您的广告。如果能够查明您的营销活动的哪些部分真正推动了结果，这不是很好吗？通过 Flip，品牌可以回答这个问题：在所有采取行动的人中，有多少人是因为 OTT 曝光而这样做的？Flip 提供深入的增量提升指标，衡量并确定营销活动的哪些变量对消费者购买途径中的利润产生最真实的影响。它通过隔离影响并在整个营销活动中确定 OTT 的价值来提供一定程度的粒度。通过比较广告素材、发布商和受众等变量的曝光组和对照组的转化率，我们可以了解当在 OTT 上曝光您的广告或基于某些广告系列变量时，某人转化的可能性有多大。 数十年的专业知识为您服务 机器的智能程度取决于其背后的人类，Digital Remedy 的团队早在可以追踪任何东西之前就一直致力于视频和 OTT 领域的工作。他们在数字领域拥有 20 多年的经验，从您仍然需要手动优化开始，他们就一直在所有类型的媒体上执行。在 OTT 领域本身拥有大约五年的时间，这种机构知识意味着您可以获得数据驱动的技术，该技术得到专业人士深厚专业知识的支持，这些专业人士本身就是营销人员，并且对广告商真正想要的指标有深入的了解查看。工作流程、可视化和报告都是从客户的角度构建的，以提供您充分了解营销活动绩效所需的见解。
目前，流媒体收视率已占电视收视率 B2B电子邮件清单 的近 70%，如此庞大的受众群体吸引了广告商的大量关注。 OTT 广告支出预计将从 2020 年的 9.9 亿美元跃升至 2025 年的 23.7 亿美元，缓慢超越线性电视的支出榜首位置。 尽管机遇巨大，但执行 OTT 广告对于大小品牌和代理商来说都是一个挑战。面对如此多的平台，很难知道该选择哪一个。管理与多个发布商的关系非常麻烦，而且很难跟踪正确的指标来了解哪些内容有效，哪些内容无效。 为了解决这一挑战，Digital Remedy 的高性能 OTT 平台 Flip 提供了一种更智能的方式来购买、管理和优化 OTT 活动。但除了视频完成率之外，这个 Digiday 屡获殊荣的平台还为品牌提供有关表现最佳的创意、地理位置、出版商、时段等的详细见解。它提供全渠道归因、品牌提升和增量提升分析，不仅让广告商知道哪些广告活动正在推动结果（以及如何推动结果），而且可以立即将这些见解付诸实践，实时优化广告活动以实现最佳效果的变量。该全方位服务解决方案可处理整个 OTT 广告生命周期，使各种规模的品牌和机构能够轻松利用 OTT 机会。 数字补救 OTT 广告 直接从优质库存采购 通过广泛的行业合作伙伴关系，品牌和代理机构可以直接接触每个优质 OTT 出版商，以最大限度地扩大受众范围。Flip 平台利用更丰富的数据来推动实时优化，确保广告活动充分发挥潜力，同时提供深入的见解并充分利用广告商的预算。由于没有中间商，品牌可以获得最有效的定价，从而创造更高的投资回报率和广告支出回报率 (ROAS)。而且由于整个 OTT 策略都是在 Flip 内管理的，因此无需为多个供应商关系或合同而烦恼。它简单、整合且高效。 衡量行动，而不仅仅是观点 随着 OTT 衡量的不断成熟，品牌希望超越视频完成率（二元是/否）、点击次数和展示次数。归根结底，广告商想知道他们的广告活动如何推动可衡量的成果，并最终推动销售。Flip 能够将这些点连接起来，衡量 KPI，例如应用程序下载、网站访问、购物车启动，甚至店内访问。该平台将视图与广告的实际结果联系起来，这样您就可以看到什么有效，什么无效。 这是使我们的解决方案真正独一无二的关键功能之一——我们可以将结果与广告联系起来，并在每台设备上进行，这样您就可以看到真正的推动力。
这意味着您可以获得真实、可行的见解，以便对您的营销活动进行有意义的调整，以实现您的底线业务目标。 Michael Seiman，Digital Remedy 首席执行官 更广泛的数据以获得更深入的见解 大多数营销人员都可以访问他们自己的第一方客户数据，仅此而已 - 与竞争对手的客户甚至潜在客户无关。借助 Flip，您可以携带自己的数据，并将其与 Digital Remedy 广泛的第三方数据源相结合，并利用这一更广泛的数据集进行更深入、更精细的受众定位和报告。这意味着您可以利用竞争对手的数据来获得更好的结果。 实时品牌提升结果 除了观看次数和低渠道转化之外，Flip 还允许营销人员通过将 OTT 参与度指标与基于调查的洞察相结合来跟踪品牌提升，以衡量认知度、回忆度和感知度。因此，即使对于那些尚未转化的人来说，Flip 也可以让您了解品牌亲和力，看看您的广告是否能与目标受众产生共鸣。 找出真正能推动变革的因素 在数字广告中，有很多变量可以归因于营销活动的成功。事实是，在 OTT 营销活动的整个过程中，受众可以而且很可能会同时在其他媒体渠道上看到您的广告。如果能够查明您的营销活动的哪些部分真正推动了结果，这不是很好吗？通过 Flip，品牌可以回答这个问题：在所有采取行动的人中，有多少人是因为 OTT 曝光而这样做的？Flip 提供深入的增量提升指标，衡量并确定营销活动的哪些变量对消费者购买途径中的利润产生最真实的影响。它通过隔离影响并在整个营销活动中确定 OTT 的价值来提供一定程度的粒度。通过比较广告素材、发布商和受众等变量的曝光组和对照组的转化率，我们可以了解当在 OTT 上曝光您的广告或基于某些广告系列变量时，某人转化的可能性有多大。 数十年的专业知识为您服务 机器的智能程度取决于其背后的人类，Digital Remedy 的团队早在可以追踪任何东西之前就一直致力于视频和 OTT 领域的工作。他们在数字领域拥有 20 多年的经验，从您仍然需要手动优化开始，他们就一直在所有类型的媒体上执行。在 OTT 领域本身拥有大约五年的时间，这种机构知识意味着您可以获得数据驱动的技术，该技术得到专业人士深厚专业知识的支持，这些专业人士本身就是营销人员，并且对广告商真正想要的指标有深入的了解查看。工作流程、可视化和报告都是从客户的角度构建的，以提供您充分了解营销活动绩效所需的见解。